Tempo da Sky é novidade no mercado

A Sky, operadora de alta definição, é responsável pelo lançamento de nova revista no mercado editorial brasileiro: “Tempo da Sky”.

A revista terá periodicidade bimestral e será produzida pela André Morales Editora (coordenação editorial) e Di Primio Comunicação Corporativa (área comercial).

A nova publicação não é um guia de programação e promete trazer matérias com "grande profundidade investigativa", além de artigos sobre atualidades, arte, meio ambiente, literatura e viagens.

A primeira edição chega como a sexta maior circulação do país: tiragem de 200 mil exemplares, sendo 190 mil distribuídos diretamente aos assinantes e 10 mil vendidos em bancas, ao preço de R$14,90.

Veja a mais lembrada

A revista VEJA, terceira maior publicação semanal de informação do mundo, lidera o ranking das marcas mais lembradas entre os consumidores na categoria revista, e ocupa o terceiro lugar no total de marcas de todos os segmentos avaliados.

É o que revela a pesquisa ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes) /Top Brands 2009, realizada entre os dias 27 de julho e 11 de agosto de 2009 com homens e mulheres entre 20 e 65 anos das classes A, B e C das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Recife, Curitiba, Belo Horizonte e Salvador. O estudo realizado com 1640 consumidores avalia índices como confiança, satisfação, adesão e nível de recordação das marcas mais lembradas. Os consumidores foram classificados como defensor, satisfeito, vulnerável e opositor.

Na categoria revista, em âmbito nacional, a VEJA lidera com folga, ganhando a preferência de 44% dos consumidores, à frente da segunda colocada, que tem 10%. E em âmbito regional, a liderança cresce ainda mais. Nas praças São Paulo, Curitiba e BH, a liderança é de 46%, 44% e 51%, também estando à frente da segunda colocada que apresenta 10%, 8% e 10%, respectivamente.

Ainda na categoria revista, na avaliação nacional de prestígio e confiança, VEJA lidera entre os consumidores defensores, com 60% de adesão.No Top of Mind, entre todas as categorias pesquisadas, a revista VEJA é a terceira marca mais lembrada pelos consumidores e está entre as quinze marcas com mais prestígio e confiança.

A revista subiu duas colocações em relação a 2008, quando ficou em 5º lugar do Top of Mind. As categorias avaliadas foram: automóvel, aparelho de TV, operadora de telefonia móvel, operadora de telefonia fixa DDD, plano de saúde, banco, cartão de crédito, posto de combustível, supermercado, provedor de internet, jornal, revista, biscoitos, leite condensado, emissora de TV e companhia aérea.

Muito além do papel de um jornal

"Nós e você. Já são dois gritando". Esse é o conceito explorado pela nova campanha institucional de O Globo, que tem estreia prevista para o domingo 20. Criada pela F/Nazca, a ação dá continuidade ao movimento lançado no ano passado cuja assinatura é "O Globo. Muito além do papel de um jornal". Agora, os leitores são convocados a participar não apenas das pautas do jornal, mas também dos movimentos da sociedade. "Reafirmamos nosso compromisso com a cidade e a sociedade, convidando o público a se engajar na campanha e a participar efetivamente da produção de conteúdo", declarou Sandra Sanches, diretora da unidade O Globo.

A campanha é composta de filme, peças impressas e um hotsite, que é considerado a ferramenta central da ação. No comercial, surgem cenas de descaso comuns na rotina dos brasileiros. Mas todas podem ser transformadas por meio da participação do leitor. A locução em off aponta: "Com a sua carta, com o seu flagrante, com a sua foto, com o seu vídeo, com a sua cobrança, com a sua atitude podemos fazer uma cidade melhor, um país melhor, um mundo melhor".

O anúncio, provocativo, traz estereótipos e frases com imagens negativas a respeito da população. Entre elas estão "o brasileiro é acomodado, malandro" e "só quer saber de futebol e Carnaval". No final, vem a pergunta: "Discorda de tudo isso".

O hotsite apresenta 36 temas importantes para a sociedade, que serão debatidos via fórum. Dois desses assuntos serão votados semanalmente. Um deles se transformará em reportagem, sob o "Nós e Você. Já são dois gritando".

Adorei o posicionamento "O Globo. Muito além do papel de um jornal". E a ação super interessante!

I love NY

wi-fi

A agência W3haus instalou em Porto Alegre um outdoor que oferece sinal wi-fi para conexão à internet.

Quem estiver num raio de até 50 metros consegue acessar a internet, de graça, por meio do sinal emitido pelo outdoor."Queríamos pegar uma mídia tradicional e fazer algo inovador e interativo. Esse era o briefing. Aí surgiu a ideia de criar um outdoor”, explica Alessandro Cauduro, sócio-diretor da W3haus.

O ponto onde está o outdoor é a Av. Independência. Ficará ali por duas semanas e depois muda de endereço.

Trata-se de uma ação institucional da agência.

Fonte: CCSP

TV na Revista

A última edição da revista Entertainment Weekly chegou às bancas nesta semana com uma novidade: a primeira propaganda em vídeo encartada em um meio impresso.

Uma pequena tela, do tamanho da de um celular, foi embutida dentro de um encaixe de papelão e transmite a propaganda da Pepsi e trailers de programas da rede de TV CBS.

A revista também traz pequenos alto-falantes que permitem ao leitor ouvir a propaganda. O serviço é capaz de armazenar até 40 minutos de vídeo.

"Esta é uma maneira extraordinária de renovar a forma como interagimos com os consumidores", disse o diretor de marketing da Pepsi, Frank Cooper.

Apesar da inovação, o correspondente da BBC em Los Angeles, Rajesh Mirchandani criticou a campanha “o vídeo leva alguns segundos para ser carregado e começar a tocar, o que é uma vida para o mundo da propaganda”

A CBS e a Pepsi não informaram o custo da campanha, mas segundo a empresa Americhip, fabricante das telas, o custo unitário do encarte é próximo dos US$ 20.

Fonte: Terra

Jornais = credibilidade

Reconhecido por sua credibilidade, o meio jornal demonstra fôlego para superar os desafios e retomar o crescimento dos anos anteriores, interrompido pela crise econômica. Além da tendência indicada em informações de mercado, essa também é a opinião dos publicitários, executivos de agências, veículos e especialistas consultados pela propmark.

Os desafios do mais antigo veículo de comunicação são grandes e também envolvem mudanças de posicionamento diante da revolução da informação, que está disponível de graça no meio digital. A boa notícia é que a credibilidade e as inovações que atualizam essa mídia contribuem para fortalecer os jornais brasileiros, que prevêem retomada de crescimento e a superação dos impactos da depressão econômica do último ano. Judith Brito, presidente da ANJ (Associação Nacional dos Jornais), afirma que os jornais já apresentam sinais de recuperação, com o reaquecimento da economia e o reforço dos maiores anunciantes do meio: o setor imobiliário, o varejo e a indústria automobilística. "Antes da crise, os jornais brasileiros vinham crescendo em circulação e na captação de investimentos publicitários. Com o reaquecimento da economia, essa tendência deve voltar", falou a executiva.

De janeiro a junho deste ano, o faturamento bruto com publicidade dos jornais no País foi de R$ 6,3 bilhões, contra R$ 6,9 bilhões no mesmo período de 2008, mostra o Ibope Monitor. O jornal é a segunda maior mídia do País em receita de publicidade, com participação de 23% no bolo publicitário, bem à frente do terceiro colocado, a revista, que concentra 8% da verba publicitária.

Os jornais perdem somente para as TVs, que têm 54% da fatia dos investimentos, segundo o Ibope Monitor. A presidente da ANJ lembra que o crescimento da concorrência entre as mídias cresceu muito nos últimos anos, aumentando a divisão dos investimentos publicitários.

Brasil combando todo mundo

O jornal Destak desta quinta-feira (10) trouxe uma sobrecapa, com diagramação igual a da capa da publicação, criada pela Talent para NET.

A "manchete" principal da sobrecapa, referente ao jogo entre Brasil e Chile, trazia o texto: “Depois de combar a Argentina, Brasil faz bonito e comba o Chile”.

A ação faz parte da mais recente campanha da NET, “O Brasil tá combando geral”, que divulga o NET Combo.

Adoro anúncios de oportunidade, ainda mais em formatos diferenciados.

Google propõe sistema de micropagamentos para jornais

Grandes veículos da mídia impressa têm lutado para concorrer com o conteúdo gratuito da internet e, alguns casos, sofrem com o medo de obter prejuízo. Mas isso deve mudar. Pelo menos se um plano proposto pelo Google achar de fato a solução para tornar os sites de jornais rentáveis.

A Associação de Jornais dos Estados Unidos (NAA) solicitou recentemente à companhia e a outros grupos como Microsoft, IBM e Oracle uma saída para permitir a cobrança pelos acessos a notícias na internet.O Google foi a primeira empresa a propor uma solução viável chamada de micropagamentos em que são cobrados valores inferiores a US$ 0,50.

Seu projeto deve derivar do já existente GoogleCheckout. A principal dificuldade era encontrar um sistema de transações financeiras online que permitisse a transferência de quantias tão pequenas sem despesas muitos altas.

No documento de resposta à Associação Americana de Jornais, o Google afirmou que os conteúdos mais importantes podem se tornar uma fonte de renda sustentável e que "aberto a todos" não precisa significar necessariamente "gratuito”.A plataforma para pagamentos online do Google ainda está em fase de desenvolvimento, mas seu lançamento está previsto para 2010. Informações Terra

Piauí 36

Adoro as ações da Revista Piauí!

Segue peça da edição que chega às bancas essa semana. A campanha conta com vt,dois anúncios para mídia impressa e spot para rádios FM do Rio Grande do Sul e do Rio de Janeiro.

Jornai revistas são as principais leituras no Brasil

O perfil do consumidor brasileiro que consume produtos de leituras no país foi traçado pela pesquisa "O Livro no Orçamento Familiar", encomendada por oito entidades ligadas ao mercado editorial. A base do levantamento é a Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF 2002-2003), do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística).

Com o estudo foi comparada a soma dos gastos das famílias com leitura com outras despesas consideradas não essenciais. Para a aquisição de aparelhos, manutenção, compra ou aluguel de conteúdo de DVD, informática, jogos eletrônicos, som, TV e vídeo (Grupo 1) o valor relativo foi de R$ 19,303 bilhões.

No grupo 2, que abrange a compra e manutenção de aparelhos, assinatura e cartões, os gastos com telefonia celular ficaram na segunda posição com R$ 8,816 bilhões, as despesas com lazer fora de casa (Grupo 3) ficaram em R$ 6,154 bilhões, o valor destinado a produtos de leitura ficou em R$ 5,471 bilhões, considerando o total de gastos com apostilas, bibliotecas, dicionários, fotocópias, jornais, livros didáticos e não-didáticos e revistas.

Cada família gasta anualmente cerca de R$ 42 com revistas, R$ 17 com jornais e R$ 11 com livros não-didáticos. O principal item de leitura para as famílias é a opção que inclui revistas e jornais que representam 37,1% e 15,2% do total de despesas, respectivamente. Mais da metade (52,3%) do valor destinado a leitura. O total gasto com livros didáticos representa 19,6% do total.

Os livros concorrem com as fotócopias, já que seu gasto total é praticamente igual as publicações não-didáticas. Cerca de 10,1% da despesas com material de leitura são de livros não-didáticos. As fotcópias respondem por 9,7%.

A maneira como as famílias consomem os materiais de leitura em seu orçamento foi alterada, desde a 4ª POF, em 2203-2003, já que várias residências contam com acesso à internet e telefone celular. Atualmente, o IBGE realiza a coleta de informações para a 5ª POF (julho 2008-junho 2009), mas ainda não há data de divulgação.

Fnte: Adnews

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