Reconhecido por sua credibilidade, o meio jornal demonstra fôlego para superar os desafios e retomar o crescimento dos anos anteriores, interrompido pela crise econômica. Além da tendência indicada em informações de mercado, essa também é a opinião dos publicitários, executivos de agências, veículos e especialistas consultados pela propmark.
Os desafios do mais antigo veículo de comunicação são grandes e também envolvem mudanças de posicionamento diante da revolução da informação, que está disponível de graça no meio digital. A boa notícia é que a credibilidade e as inovações que atualizam essa mídia contribuem para fortalecer os jornais brasileiros, que prevêem retomada de crescimento e a superação dos impactos da depressão econômica do último ano. Judith Brito, presidente da ANJ (Associação Nacional dos Jornais), afirma que os jornais já apresentam sinais de recuperação, com o reaquecimento da economia e o reforço dos maiores anunciantes do meio: o setor imobiliário, o varejo e a indústria automobilística. "Antes da crise, os jornais brasileiros vinham crescendo em circulação e na captação de investimentos publicitários. Com o reaquecimento da economia, essa tendência deve voltar", falou a executiva.
De janeiro a junho deste ano, o faturamento bruto com publicidade dos jornais no País foi de R$ 6,3 bilhões, contra R$ 6,9 bilhões no mesmo período de 2008, mostra o Ibope Monitor. O jornal é a segunda maior mídia do País em receita de publicidade, com participação de 23% no bolo publicitário, bem à frente do terceiro colocado, a revista, que concentra 8% da verba publicitária.
Os jornais perdem somente para as TVs, que têm 54% da fatia dos investimentos, segundo o Ibope Monitor. A presidente da ANJ lembra que o crescimento da concorrência entre as mídias cresceu muito nos últimos anos, aumentando a divisão dos investimentos publicitários.
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